▲ 현대자동차가_방탄소년단과_함께하는_`탄소중립`_디지털_참여형_캠페인을_실시한다.

현대자동차가 탄소중립 메시지를 담은 이벤트 영상을 공개하고 글로벌 MZ세대 참여를 유도하는 글로벌 커뮤니케이션 캠페인을 진행한다.

현대차는 글로벌 브랜드 홍보대사 방탄소년단과 함께 탄소중립 중요성 및 브랜드 메시지를 담은 디지털 이벤트 영상을 공개, 고객이 직접 참여할 수 있는 익스펙팅젠원(#ExpectingGen1)캠페인을 실시한다고 20일 밝혔다.

‘익스펙팅젠원’ 캠페인은 ‘제너레이션 원을 기다리며(Expecting Generation One)’ 테마로 추진하는 글로벌 커뮤니케이션의 일환으로 다양한 소셜 채널을 통해 참여가 가능하다.

‘제너레이션 원’은 탄소중립 실현에 따른 긍정적인 변화를 몸소 느끼며 살아갈 첫 미래 세대를 지칭해 현대차가 이름 붙였다.

이번 캠페인은 지속 가능한 미래를 향한 변화에 글로벌 고객들이 공감하고 동참하도록 마련했다. 특히 친환경 소비에 열정적인 MZ세대들을 대상으로 탄소중립의 개념을 쉽고 친근하게 전달한다.

현대차는 디지털 영상 공개와 함께 동영상 소셜 미디어 △틱톡(TikTok), △인스타그램 릴스(Reels), △유튜브 쇼츠(Shorts)를 활용해 고객들이 직접 참여할 수 있는 2종류의 챌린지 이벤트를 실시한다.

탄소중립의 개념을 챌린지 안무로 개발, 고객 참여를 유도하는 △댄스 챌린지(#Move4Gen1), 미래 세대인 제너레이션 원에게 물려줄 수 있는 것들을 디지털상 전파하는 △릴레이 챌린지(#Pass2Gen1)로 탄소중립 실현의 의미와 중요성을 전달할 예정이다.

다음 달까지 진행예정인 챌린지들은 이벤트 공개 영상 속 방탄소년단이 설명하는 메시지와 참여를 유도하는 내용을 시청 후 고객 본인들만의 콘텐츠를 직접 만들어 틱톡 등 플랫폼을 통해 공유하면 된다.

현대차는 방탄소년단의 동참으로 MZ세대들의 자연스러운 참여 등 선한 영향력을 전해, 다양한 콘텐츠로 참여 고객 외에도 보다 많은 이들에게 메시지가 전파될 수 있을 것으로 기대하고 있다.

현대차 관계자는 “글로벌 MZ세대에게 아직 낯선 탄소중립을 쉽게 이해할 수 있도록 그들이 좋아하는 채널과 콘텐츠를 활용해 이번 영상과 이벤트를 마련했다”며 “앞으로 지속가능한 미래를 위해 글로벌 고객들과 세대를 아우르는 진정성 있는 소통을 이어 나갈 것”이라고 밝혔다.

한편, 현대차는 지난 6일 탄소중립의 시대를 살아갈 첫번째 세대인 제너레이션 원을 위한 메시지를 담은 브랜드 광고 영상을 공개했다.